Китайская индустрия игрушек переходит от «экспортного управления» на «внутренний спрос».

Китайская индустрия игрушек переходит от «экспортного управления» на «внутренний спрос».

В последние годы индустрия игрушек в Китае претерпела глубокую трансформацию, постепенно переходя от традиционной «экспортной» модели к «внутренним спросу». Это изменение не только отражает рост внутреннего потребительского рынка, но также отмечает полное обновление китайских игрушечных компаний в области брендов, технологий и рыночных стратегий. Ниже приведены горячие темы и структурированные данные за последние 10 дней, чтобы подробно проанализировать эту тенденцию.

1. Сравнение данных об экспорте и внутреннем спросе

Из таблицы можно увидеть, что рынок внутренних спросов для игрушек Китая растет год за годом, а доля внутреннего спроса в 2023 году, как ожидается, достигнет 60%, что впервые превысит объем экспорта. Эта тенденция показывает, что спрос внутренних потребителей на игрушки выпускается быстро.

2. Основные факторы, способствующие росту внутреннего спроса

1Политическая поддержкаВ последние годы страна ввела ряд политик, способствующих родам родов и содействия потреблению, такой как «политика трех детей» и политика «двойного сокращения», которая непосредственно стимулировала спрос на рынке игрушек.

2Обновление потребленияС увеличением одноразового дохода на душу населения родители более охотно вкладывают больше денег в образование и развлечения своих детей, а высококачественные и образовательные игрушки стали новыми фаворитами на рынке.

3Рост национальных тенденций: Местные игрушечные бренды успешно привлекли молодых потребителей, интегрируя традиционную культуру и современный дизайн. Например, культурные и креативные продукты музея дворца, аэрокосмические тематические игрушки и т. Д. стали популярными продуктами.

3. Популярные категории игрушек и доля рынка

Образовательные игрушки и игрушки, полученные из IP, стали самой быстрорастущей категорией, отражая акцент родителей на образовательные функции и ценность бренда.

4. Случаи преобразования предприятия

1Aofei Entertainment: Как ведущая отечественная компания, Aofei Entertainment перешла от экспорта OEM к независимой работе бренда. Его IPS, такие как «Супер летающий человек» и «Приятный коз и большой волк», хорошо выступили на внутреннем рынке, а доля доходов от внутреннего спроса в первой половине 2023 года превысила 70%.

2Поп -Март: Благодаря модели слепой коробки и инновационного дизайна Pop Mart успешно открыл рынок игрушек для взрослых, и ожидается, что его внутренние продажи превышают 5 миллиардов юаней в 2023 году, став моделью, обусловленной внутренним спросом.

5. Проблемы и возможности

Несмотря на широкие перспективы рынка внутреннего спроса, предприятия все еще сталкиваются с следующими проблемами:

1Международный конкурс: Международные бренды, такие как Lego и Bandai, по-прежнему занимают высокую долю на китайском рынке, и местные бренды должны еще больше повысить их мощность продукта и влияние на бренд.

2Стоимость цепочки поставок: Рост цен на сырье и увеличение затрат на рабочую силу оказали давление на маржу прибыли на предприятия.

Тем не менее, с углубленной реализацией стратегии «двойной циркуляции» и повышением признания потребителей внутренних брендов, потенциал внутреннего спроса в индустрии игрушек в Китае будет опубликован.

Заключение

Преобразование индустрии игрушек в Китае представляет собой микрокосм модернизации потребления и высококачественного экономического развития. От «управляемого экспортом» до «внутреннего спроса», это не только корректировка структуры рынка, но и комплексное обновление промышленной цепочки создания стоимости. В будущем, благодаря улучшению технологических инноваций и культурной уверенности, китайские бренды игрушек, как ожидается, займут более важную позицию на мировом рынке.